重磅，欧文回归引爆CBA，四强格局迎终极变阵|九游体育直播入口

纸媒或关停并转，或加速数字化转型；广播借助中国汽车产业的高速发展重获新生；电视媒体“马太效应”愈发显著——强者恒强，弱者愈弱；网络媒体虽保持高速增长，但高额投放与亮眼点击背后，广告主却未必能获得预期的客户转化率，许多知名快消及保健品品牌，如宝洁、鸿茅药酒等，已将广告投放重心回归传统电视媒体，并在过去一年中实现了九游体育在线直播销售业绩的大幅提升。 在宏观经济环境整体承压的大背景下，企业经营面临着开源节流的双重压力，如何在控制成本的同时开拓市场、稳固品牌知名度与市场份额，成为每一家企业必须面对的严峻挑战，而推广预算的有限性，使得选择质优价廉的传播平台,无疑成为企业决策的重中之重。

一线卫视的优质资源早已被高价抢购一空，近乎天价的季播栏目资源亦潜藏着巨大的投资风险，对广告主而言，一旦押注失误，便可能带来数亿元的损失，近年来一线卫视广告价格的持续攀升,也在很大程度上透支了广告主的投放能力。

卫视竞争格局日趋白热化，大IP项目动辄上亿，收视率领先的背后，是广告主真金白银的“豪赌”，在预算可控的范围内，一线综艺固然能带来集中而强劲的曝光，却难以维持长期持续的市场声量，激烈竞争同时也促使卫视格局风云变幻，仿佛不再有永恒的领先与落后，不同平台都在竭尽全力绽放属于自己的独特价值，比如天津卫视，其平台价值已悄然跻身一线阵营——你留意到了吗？

天津卫视曾在2012年闯入全国前四，缔造了其历史上最为辉煌的一年，随后两年稳居第五，持续领跑全国卫视，2016年末至2017年初，可谓收视的“寒冰之季”：前有《美人私房菜》遭遇收视滑铁卢而黯然退场，后有《中国新歌声》《歌手》后劲不足、收视创下新低的疲软态势，就在这样的收视阴霾之下，天津卫视却以势如破竹之姿一路高歌，悄然创造了高达30%的收视增幅，如此惊人的涨幅，加之各种信号纷纷指向2017年的媒体风向——娱乐至上的内容渐入瓶颈,主流价值观的内容正在强势回暖。

用数据说话：覆盖NO.九游体育直播6 收视NO.6 增幅高达30%

对电视媒体而言，频道覆盖相当于企业产品的铺货与销售通路，是将产品从生产者输送至消费者的渠道，代表着产品的市场渗透力与销售潜力,是获取收视与广告的前提条件。

据美兰德公布的调查结果显示，天津卫视2016年全国可接收人口达10.8亿，全国省、市级有线电视公共网入网率达100%，位居省级卫视第六,较上年净增近6500万人。

据CSM35城收视数据显示，天津卫视收视率自2016年10月起已显露明显回暖迹象，截至2017年2月，天津卫视全天收视增长29%，白天增长30%，黄金时段增长27%，收视率的显著提升，使其黄金时段稳居全国省级卫视第六，如此突飞猛进的势头，充分表明天津卫视将在2017年实现强势逆袭,跃升一线卫视行列。

重金打造黄金剧场：“戏骨当道”叫好叫座，收视稳定有保障

黄金剧场向来占据全国省级卫视最具战略意义的播出时段，亦是各台竞争最为激烈的核心板块，其表现直接影响整个平台的“江湖地位”，2017年1至2月，天津卫视《快乐生活剧场》表现尤为抢眼，收视率排名全国省级卫视第五，多日挺进前三，平均收视率达0.73%，较2016年全年提升38%，成为全平台收视最高、增长最快的优质资源。

细览天津卫视收视突飞猛进的《快乐生活剧场》：11月4日播出陈宝国“无敌”系列巨制《信者无敌》；11月22日由丁志诚、吴刚、冯远征联袂主演的《无名者》接档；12月11日紧随于震、陈紫函主演的《不可能完成的任务》；2017年开年又以女性抗战题材《乱世丽人行》接力，四部正剧连播助推收视一路走高，春节档两部接地气的现实题材剧《双喜盈门》《星光灿烂》的热播，更使天津卫视收视在高位企稳中再度攀升，值得注意的是，这些剧目并非主打“小鲜肉”“小花旦”，而是云集众多实力“戏骨”，依托扎实剧情与深刻演绎赢得了主流观众的口碑与青睐，这亦是天津卫视多年来一贯坚持的选剧风格,收视飙升无疑印证了其非凡的选剧眼光。

综艺差异化接地气：紧贴现实命题“栓牢”大众

随着综艺领域竞争态势日益白热化，越来越多的全国性媒体将内容锁定在“明星”综艺上，试图借助明星名人的影响力与号召力聚拢大众关注，以此拉动收视与竞争力，愈发“大手笔”的投入已让不少卫视“吃不消”，预算缩减导致节目效果大打折扣；加之部分明星频繁辗转于各类综艺，早已令观众产生审美疲劳，“明星”综艺显然已步入倦怠期，天津卫视却在此环境下如“一股清流”，始终秉持差异化原则，在节目选题上紧贴现实命题，十分接地气,节目效果也颇为亮眼。

两档王牌栏目《爱情保卫战》和《非你莫属》皆已迈入第七个年头，但节目效应并未随岁月流逝而消退，反而保持强势，收视率持续居高不下，稳坐情感类和职场类节目的NO.1宝座。《爱情保卫战》同时段平均收视率始终稳定在全国前五，2017年平均收视率较2016下半年上涨6%，且多期节目位列同时段卫视前三，更摘得当天卫视节目第一。《非你莫属》平均收视率较2016下半年上涨15%，同时段排名位列全国卫视第六，其余三档周播栏目《幸福来敲门》《群英会》《食鉴出真知》分别从公益圆梦、传统文化、健康饮食等方面为大众提供生活服务引导，同样表现不俗，2017年平均收视率较2016下半年分别上涨43%、29%和22%。

作为天津卫视的王牌情感类节目，《爱情保卫战》避开了电视圈泛滥的相亲类题材，另辟蹊径，聚焦恋爱中的情侣，着力解决恋爱中出现的矛盾与困惑，引导观众树立正确的爱情观，正是这份独特定位，使其“情感领域第一品牌”的地位坚不可摧，在挑剔的豆瓣平台上，《爱情保卫战》斩获7.5分的评价，无数男女真诚写下观后感；官方微信留言板上，大规模观众分享自身情感困惑并与节目组探讨,足见节目对他们生活的启发与触动。

作为职场领域经久不衰的节目，《非你莫属》一经开播便吸引大批年轻求职者蜂拥而至，节目邀请众多知名企业BOSS现场面试素人求职者，将面试过程原汁原味地呈现在观众眼前，既传递求职技巧、映照职场规则，又揭露了社会现实的另一面，截至2月底，节目已播出610期，有550余位老板、2400余位求职者参与录制，累计播出时长高达46800分钟，该节目曾入选美国哈佛大学商学院教材案例，荣获“FMM-SCTVF国际电视节目大赛最佳节目模式大奖”，并于今年2月27日斩获“播放最多期的电视求职真人秀”吉尼斯世界纪录称号——这是吉尼斯世界纪录首次为电视求职真人秀设立纪录,也让不断引入海外模式的中国电视界见证了原创的魅力。

从全网数据来看，天津卫视这两档王牌栏目同样保持火爆的点击播放量，据中国网络视频指数统计，《爱情保卫战》2016年播放量高达4.2亿，领先同类型情感节目《缘来非诚勿扰》达1亿之多，2017年开年以来，《爱情保卫战》在情感综艺类栏目视频热度中位列第三，视频总播放量则高居所有情感综艺栏目之首；腾讯视频单期最高播放量达4241.3万，而《缘来非诚勿扰》2017年腾讯视频单期最高播放量仅为581.3万，百度搜索指数同样远远领先于《缘来非诚勿扰》及《中国式相亲》。

《非你莫属》在全国所有求职类节目中网络热度与视频播放量始终稳居第一，网络点击量同样十分强劲：2016年全网播放量达4千万，同类节目《职来职往》仅为其十分之一，还不足《非你莫属》2017年前两个月的播放量,足见其强势领先的优势及影响力。

天津卫视两档王牌栏目开播至今始终保持各自领域的领导地位，与各大卫视秉持娱乐至上主义所打造的综艺IP相比，其成功关键在于节目贴近生活，所反映的主题与观众的日常息息相关，相较于一笑而过的娱乐综艺，节目输出的深度内容引人思索，创造了优异的收视表现和社会影响力，如此亮眼成绩,也是天津卫视战略布局精准的正面印证。

用实力前行：把握大主流，平台内容强势爆发

众所周知，娱乐主义的突围是一线卫视发迹的源头，由此形成湖南、浙江、东方、江苏四分天下的格局，但随着节目数量激增、内容趋于同质化，省级卫视逐渐陷入怪圈：你引进韩综，我九游体育直播入口也引进韩综；你砸钱请大咖，我也砸钱请大咖；你办跨年演唱会，我也跟风策划……各大卫视对娱乐IP趋之若鹜，却鲜有创新，节目模式千篇一律，缺乏扎实内容支撑，在限韩令之下，过去风靡一时的韩式综艺前景更是阴晴未定，反观逆势走红的综艺节目——从天津卫视的《爱情保卫战》《非你莫属》，到《中国诗词大会》《朗读者》等，均以弘扬社会正能量、传播主旋律、创造社会影响力为旨归，主流文化的潮流正在回归,观众对节目内容的要求亦在不断提升。

2017年开年天津卫视的收视飙升，有可能仅仅是弯道超车的前奏，据悉，天津卫视将在2017年强势发力：电视剧方面，重金打造5亿元以上的优质黄金剧场，以选取制作精良、反映社会现实的大型剧目为主，引入曾操刀《勇敢的心》《大秧歌》等年代传奇大剧的郭靖宇导演又一力作《娘道》，延续天津卫视每年与郭导合作一部大剧的成功模式；《如懿传》《剃刀边缘》《左轮手枪》等优质剧目亦被纳入购剧计划，可以预见，天津卫视2017年《快乐生活剧场》的广告传播价值不容小觑。

综艺方面，天津卫视同样强势出击，在稳固王牌周播栏目影响力的同时，重磅推出《我为喜剧狂》第四季、《环球少年派》《缘来父母心》《相声群英会》等大型季播节目。《我为喜剧狂》第四季的引入是天津卫视全新的尝试与挑战——计划于第三季度每周四晚与湖北卫视并机联播，一南一北，打造“1+1＞2”的传播效应。《我为喜剧狂》曾实现蝉联13周收视冠军、8次收视率破1%的惊人战绩，如此成绩令其独霸周四黄金档，成功将每周四塑造成“小周末”，近年来喜剧节目成为荧屏新宠，各卫视争相推出同类节目，同质化竞争激烈，观众审美疲劳严重，即便如此，《我为喜剧狂》依然交出了一份令人满意的答卷，这不仅源于过硬的节目品质，更因节目中那些为追梦敢于尝试的喜剧演员——从草根到专业，无不淋漓尽致地展示着对喜剧的执着与热爱，他们以笑取悦观众，以爱打动人心，《我为喜剧狂》因而成为当之无愧的现象级喜剧栏目，2017年第四季有了天津卫视的联合播出，必将实现周四档“爱保死忠粉”的观众导流,将这档现象级喜剧栏目推向新高度。

《环球少年派》作为一档现象级天才少年才艺互动综艺秀，由曾成功打造《鲁豫有约》《我为喜剧狂》《我是演说家》等节目的金牌制作团队倾力推出，创新展现中外少年的惊人才艺与顶尖表演，并在节目中实现儿童天性的自由释放，一直以来，天才技艺的展现与儿童天性的释放都是各国节目赢得高收视、高话题的关键要素，《爸爸去哪儿》的成功就是最佳例证，节目中，常驻班主任、海峡班主任、国际班主任三位明星坐镇现场，各界达人前来辅佐助阵，国内外天才少年尽情释放才艺——叹为观止的技能与天真烂漫的童真相交融，怎能不精彩？除演播室展示外，节目还将打造全球动画、玩偶超级大型嘉年华,魔幻的舞美设计将使少年们的表演更加惊艳夺目。

天津卫视还将重磅推出情感类相亲节目《缘来父母心》，呼应时代热点话题：单身嘉宾携父母参与相亲，两代人价值观与观念的碰撞，素人之间毫无脚本的真实互动，成为节目最大看点，节目中还将设置面具揭面、曝光卧室与朋友圈、暗选心仪家庭等环节，使情节走向更富波澜，强化看点，该节目面向年轻、最具购买力的适婚人群，且涵盖高达100场的线下活动,是广告主直接实现客户导流并转化为购买力的有效利器。

全国首档明星跨界相声真人秀《相声群英会》同样位列天津卫视主推季播项目，借地域之利，依托节目内容的多维创新，汇聚国内优秀相声演员组成首发阵容，邀请独具喜剧魅力的跨界明星补位挑战，深挖天津与相声的不解之缘，把小做大、从简单升华至极致,力图将相声这门喜剧艺术提升到全新高度。

中国首档明星育儿观点秀《耐撕爸妈》展现了天津卫视在育儿细分领域的独特优势与创新能力，节目聚焦0-12岁孩子的教育议题，一改传统育儿节目的说教式表达，邀请明星家长担任首席耐撕官，育儿达人担任耐撕观察员，与耐撕学院院长周洲、到场明星嘉宾及广大网友共同探讨育儿困扰话题，通过观点交锋，挖掘明星育儿故事，化解大众育儿难题，让观众看见不一样的爸妈，听见不一样的观点，广告主更能在其中自然植入契合品牌的话题，借助明星之口与节目互动推广,传播效果远胜千万元级的明星代言。

天津卫视琳琅满目的优质大剧与实力节目，无不彰显其逆势反击的决心，强势的收视数据与超高网络点击，加之丰富的主旋律内容，有效融合媒体多元价值,将广告传播价值最大化呈现。

天津卫视的传播价值已悄然跻身一线阵营，在价格扶摇直上之前,你还不抢占先机？

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